ブランドデザイン戦略入門

短い動画で差をつける！小さなビジネス向けリール＆ショート動画デザイン入門

インターネット上での情報消費スタイルは常に変化しており、近年では短い動画コンテンツ（Instagramのリール、TikTok、YouTubeショートなど）が非常に多くの注目を集めています。個人事業主や小規模ビジネスオーナーの皆様にとっても、これらの短い動画は顧客へのリーチを広げ、ブランドの魅力を伝えるための強力なツールとなり得ます。

しかし、「動画を作るのは難しそう」「どんなデザインにすれば効果的なのか分からない」と感じている方もいらっしゃるかもしれません。この記事では、短い動画を通じてビジネスの「らしさ」を表現し、顧客の心に響くデザインの基礎と考え方について、初心者の方にも分かりやすく解説いたします。デザインの力を借りて、あなたのビジネスを次のステージへ進める一助となれば幸いです。

なぜ短い動画のデザインがブランド構築に有効なのか

短い動画は、単に情報を伝えるだけでなく、ビジネスや作り手の「個性」や「雰囲気」を伝えるのに非常に適しています。

• 視覚と聴覚への強い訴求: 動きと音を組み合わせることで、静止画やテキストだけでは伝えきれない臨場感や感情を喚起できます。
• 共感を生みやすい: 日常の様子や商品・サービスの使用シーンを見せることで、顧客はよりリアルなイメージを持ち、共感しやすくなります。
• パーソナリティの表現: 動画を通じて話し方や態度、環境を見せることで、ビジネスに温かみや親しみやすさを加え、人間的な魅力を伝えることができます。
• 手軽な視聴体験: 移動中やスキマ時間でも消費しやすく、顧客にとって負担が少ない形で情報を提供できます。

これらの特性を最大限に活かすためには、動画の内容だけでなく、デザイン的な要素にも意図的に取り組むことが重要です。

短い動画におけるブランドデザインの基礎要素

短い動画におけるデザインとは、映像の見た目だけでなく、音や構成も含めた総合的な表現です。ブランドの個性を伝えるために、以下の要素を意識してみましょう。

1. 視覚要素

動画の「見た目」に関わる部分です。ブランド全体のイメージと一貫性を持たせることが大切です。

• 動画全体のトーン＆マナー:
  • 色: フィルターの使用や編集時の色補正で、ブランドカラーやそれに調和する色調を意識します。温かみのある色合い、クールな印象、鮮やかなトーンなど、表現したい雰囲気に合わせましょう。
  • 明るさ・コントラスト: 映像が見やすいように調整することはもちろん、意図的に明るくフレッシュに見せる、暗く落ち着いた雰囲気を出すなど、ブランドイメージに沿った調整を行います。
• テロップ・字幕のデザイン:
  • フォント: ブランドサイトやロゴで使用しているフォント、またはそれに近いイメージのフォントを選びます。視認性が高く、読みやすいフォントが基本です。
  • 色: ブランドカラーや視認性の高い色（白や黒など、背景とのコントラストが明確な色）を使用します。
  • 配置とサイズ: 画面の下部中央や左寄せなど、動画の邪魔にならず、かつ視聴者が無理なく追える位置とサイズにします。動き回るテロップは避け、シンプルに情報を伝えることを優先しましょう。
• 登場するオブジェクトや背景:
  • 動画に映り込む商品、備品、背景なども、ブランドイメージに沿ったものを選びます。例えば、ナチュラル系のブランドであれば木製の小道具を使う、ミニマルなブランドであればシンプルな背景を選ぶなどです。
  • ブランドカラーのアイテムを意図的に配置するのも効果的です。
• ロゴの表示方法:
  • 動画の冒頭、最後、または画面の隅に控えめに表示するなど、ブランドの存在を示す方法を検討します。視聴の邪魔にならないよう、サイズや透過度を調整しましょう。動画の内容によっては、必須ではない場合もあります。

2. 聴覚要素

動画の「音」は、視覚情報と同じくらい、あるいはそれ以上に印象を左右することがあります。

• BGMや効果音:
  • ブランドの雰囲気や動画の内容に合ったBGMを選びます。賑やか、落ち着いた、おしゃれ、信頼感があるなど、伝えたいイメージに合う音楽を探しましょう。著作権フリーの音源サービスを活用するのが安全です。
  • 効果音は、強調したい部分やシーンの切り替えなどに少量使うと効果的です。多用しすぎると騒がしくなるため注意が必要です。
• ナレーションや話し方:
  • ご自身の声やナレーションを使う場合、話し方や声のトーンもブランドイメージを構成します。親しみやすく話すのか、落ち着いたトーンで解説するのかなど、ターゲットやブランドの個性に合わせましょう。

3. 構成・編集

動画全体の流れや見せ方もデザインの一部です。

• 短い時間でのメッセージ伝達:
  • 短い動画では、最初の数秒で視聴者の関心を掴むことが非常に重要です。最も伝えたい結論や面白いシーンを冒頭に持ってくるなどの工夫が有効です。
  • 冗長な部分を削ぎ落とし、テンポよく展開するように編集します。
• トランジションやエフェクトの統一感:
  • シーンとシーンの間をつなぐ「トランジション」（画面切り替え効果）や、映像に加える「エフェクト」（特殊効果）は、多種類を混ぜるよりも、数種類に絞って統一感を持たせる方が洗練された印象になります。ブランドイメージに合わない派手なエフェクトは避けましょう。

ブランドらしさを短い動画で表現する具体的なステップ

デザインの基礎要素を踏まえ、どのようにご自身のビジネスの「らしさ」を動画に落とし込んでいくか、その具体的なステップをご紹介します。

1. ターゲットと動画の目的を明確にする:

   • どのような人に見てもらいたいか（ターゲット顧客層）
   • 動画を通じて何を伝えたいか（商品・サービスの紹介、裏側、お客様の声、お役立ち情報など）
   • 動画を見た人にどうなってほしいか（ウェブサイト訪問、商品購入、フォローなど） 目的が明確になれば、それに最適なデザインや構成が見えてきます。

2. ブランドの「らしさ」を言語化・視覚化する:

   • あなたのビジネスの強み、大切にしている価値観、お客様にどう思われたいかなどを改めて考え、キーワードとして書き出してみましょう（例：「丁寧」「自然」「活気がある」「信頼」「シンプル」など）。
   • これらのキーワードから連想される色、形、雰囲気、音などを具体的にイメージしてみます。もしブランドガイドラインがあれば、それを参照します。

3. ブランドガイドラインやキービジュアルを動画に落とし込む:

   • ウェブサイト、SNS投稿画像、名刺などで既に使用しているブランドカラー、フォント、ロゴ、写真の雰囲気などを、動画編集ツールで再現できないか検討します。
   • 例えば、ブランドカラーをテロップの色や背景の一部に使う、特定のフォントをテロップに使用するなどです。

4. 動画構成とデザイン要素を計画する:

   • 実際に動画を撮影・編集する前に、どのようなシーンを撮るか、テロップはどこに入れるか、BGMはどのタイミングで入れるかなどを簡単にメモしたり、絵コンテのようなものを作成したりすると、編集作業がスムーズに進みます。
   • この段階で、使用するフォント、テロップの色、動画全体のフィルターなどのデザイン要素を決めておきます。

リソースが限られた状況での動画デザインの工夫

時間や予算が限られている小さなビジネスオーナー様でも実践できる工夫は数多くあります。

• 無料・低価格動画編集アプリ/ツールの活用:
  • スマートフォンで手軽に編集できる「CapCut」や、デザインテンプレートが豊富な「Canva」（有料プランもありますが無料でも多くの機能が使えます）など、初心者でも使いやすいツールが多く提供されています。これらのツールには、テロップ挿入、BGM追加、フィルター適用などの基本的なデザイン機能が備わっています。
• テンプレートの利用:
  • 多くの編集ツールには、目的に応じた動画テンプレートが用意されています。これを活用すれば、構成やデザインのベースを効率的に作ることができます。テンプレートを基に、ブランドカラーに変更するなどカスタマイズしてみましょう。
• スマートフォンのみでの撮影・編集:
  • 最近のスマートフォンは高画質で、手ブレ補正機能なども優れています。高価なカメラ機材がなくても、工夫次第で十分な品質の動画が撮影できます。編集もスマホアプリで完結させることが可能です。
• シンプルに、伝えたいことに焦点を当てる:
  • 凝った映像表現や複雑なエフェクトに挑戦するよりも、まずは伝えたいメッセージが明確に伝わるシンプルな構成と、見やすいテロップ、心地よいBGMを心がける方が、結果として効果的であることが多いです。
• 既存の静止画やデザイン資産を動画に組み込む:
  • 既に作成済みのブランドロゴ、商品写真、バナー画像などを動画内に挿入したり、アニメーション化したりすることも可能です。これにより、ゼロからすべてを作るよりも効率的にブランドらしさを表現できます。

成功事例・失敗事例から学ぶ（抽象的な例）

抽象的な例を通して、動画デザインの重要性を考えてみましょう。

• 成功例:

  • A社（雑貨販売）： 特定の温かみのあるオレンジ色と手書き風フォントをテロップに統一して使用。BGMも常にアコースティックな楽曲を選曲。短い動画を見るたびに「あの優しい雰囲気の雑貨屋さんだ」と視聴者に認識されるようになり、投稿のたびに「可愛い」「癒される」といったコメントが多く寄せられ、ECサイトへの訪問者数が増加しました。動画全体でブランドの「温かさ」「丁寧さ」を表現したデザインが一貫していたことが成功要因と考えられます。
  • B氏（フリーランスコンサルタント）： 解説動画において、画面の隅に小さなロゴマークを常時表示し、テロップは信頼感を連想させる青系の色と明朝体フォントで統一。話すトーンも落ち着いており、視覚と聴覚の両面でプロフェッショナルなイメージを構築。これにより、動画からの問い合わせが増え、権威性のある存在として認知されるようになりました。

• 失敗例:

  • C店（飲食店）： 動画投稿を始めたが、動画ごとにテロップの色やフォント、BGMがバラバラ。ある時は派手なエフェクト、別の時はシンプルな構成と、統一感が全くありませんでした。その結果、どの動画も単発の情報としては良いものの、「C店らしさ」が伝わらず、視聴者にブランドとして記憶されにくい状況となりました。デザインの一貫性の欠如が課題と考えられます。
  • Dさん（ハンドメイド作家）： 作成過程を見せる動画を投稿。内容は素晴らしいものの、テロップが小さすぎたり、背景色と同化して読みにくかったりする箇所がありました。また、作業音以外のBGMがなく、少し単調な印象に。視聴者は「どんな作品を作っているかは分かったけれど、少し見づらかった」と感じる可能性があり、伝えるべき情報がデザインによって阻害されてしまった例と言えます。

これらの例から、デザイン要素の「統一感」と「分かりやすさ」が、短い動画によるブランド構築において非常に重要であることが分かります。

まとめ

短い動画は、小さなビジネスのブランドを多くの人に知ってもらい、好きになってもらうための素晴らしい手段です。動画の内容はもちろん大切ですが、テロップの色やフォント、BGM、映像のトーンといったデザイン要素に意識的に取り組むことで、あなたのビジネスの「らしさ」がより強く、魅力的に伝わります。

専門的な知識や高価なツールがなくても、無料ツールやスマホを活用し、デザインの基礎と一貫性を意識することで、十分に効果的な動画を作成することが可能です。

まずは小さな一歩として、次に短い動画を作る際に、テロップの色をブランドカラーに合わせてみる、気に入っているBGMを固定してみるなど、できることから試してみてはいかがでしょうか。動画デザインを通じて、あなたのビジネスの魅力を最大限に引き出してください。